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Il packaging di lusso e il marketing

La crisi ha colpito tantissimi settori e tantissimi paesi industrializzati che hanno dovuto far fronte a notevoli cambiamenti. Anche i prodotti di lusso sono diventati in qualche modo più accessibili e una buona fetta del mercato ha dimostrato attenzione verso questo settore.
Nomi importanti e brand famosi si sono adeguati al mercato e hanno realizzato prodotti considerati di tipo “basic”: il prezzo è più alto di quelli dei concorrenti della stessa fascia di riferimento (in media il 30 - 50% in più) ma permette ai clienti di disporre di un prodotto di valore investendo un budget più alto del solito ma non per questo inaccessibile. Parliamo di cosmetici e di profumi, per esempio: anche le case più famose propongono le versioni basic dei loro prodotti, più accessibili ma eccellenti.
Questa democratizzazione del lusso coinvolge sia i consumatori che il packaging di lusso su scala globale visto che gli utenti sono portati ad acquistare questo tipo di prodotti facendo sì attenzione alla qualità ma anche all’abito dell’articolo da acquistare.
Ecco perché il packaging assume questa importanza che può persino essere paragonata a quella del brand stesso. L’appeal di ogni confezione non deve passare inosservata, solo così il consumatore deciderà di investire il suo denaro per acquistarla.


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